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《心动的信号》：又想骗我谈恋爱

作者 / 吴丽仟 王心怡

唐嫣罗晋的感情史，一部玛丽苏甜宠剧，极大的满足了吃瓜群众的好奇心。

无独有偶，你们追了三个月的《心动的信号》，在这个洒满甜蜜的日子里也迎来大结局。节目组找了近三个月/拍了一个月的别墅已经拆掉，而cp们也将回归到现实生活中。

结束更是开始。

从Q4到2019年，不管是优爱腾芒果tv，还是湖南浙江江苏等一线卫视，都在加码布局恋爱社交综艺。

当年轻人遭遇群体性孤独，到底是吃别人的糖麻木自己，还是看别人的故事想自己的心事？年轻人到底需要什么？作为平台和制作方，我们究竟能提供什么？

《心动的信号》：找准一个缺口，选择对的团队

为什么《心动的信号》能火？

娱君以为，年轻人“饥渴”了太久了。《非诚勿扰》/《中国式相亲》聚焦婚恋，都变着法子解决配对问题。

但现在的年轻人，究竟是怎么恋爱的？他们是怎么想的？有没有一些技巧和方法？这块市达达乐队场空白急需填补。

我们针对10个年轻男女做了问卷调查，发现他们要么嫌明星假想恋爱太“假”，要么嫌之前的素人恋爱太low。此前，腾讯视频试水了一档《请与这样的我恋爱吧》，不过因为是纯素人水花较小，企鹅影视天相工作室副总经理邱越指出：“它没有解决艺人怎么冲击功和冲击韧性详细解答放进去的问题，所以选择不放，这个逻辑完全没问题，但你试过后发现，现在用户和市场认知度还没达到那个程度。”

令业内兴奋的是，《心动的信号》的出现，让素人谈恋爱，让艺人做猜评团的模式，使这个bug迎刃而解。

据娱君了解，国内多数平台和团队都在酝酿这个模式，最快做出来的是腾讯视频。但邱越其实是不满意的，他们换了三波制作团队，为此“拖了很久”。

有团队拿过一些刺激性强/充满噱头的人设和剧本来提案，邱越都pass了。她要求团队既有“纯爱”真人秀的洞察和经验，又很能做演播室社会话题。

最终为何选择了唯众传媒作为联合制作方？邱越表示，双方2014年到2017年合作了三季脱口秀综《你正常吗？》：“他们对人性的洞察和话题的把握更深刻。”

她也坦言：“现在真正好的头部节目，很难是一个团队独立去拿下来，作为平台的制片人，做资源的整合和优化非常重要。我的核心工作就是找艺人、找编剧、找后期，这三样是目前在中国做节目最稀缺的资源。”

朱亚文力荐张雨绮，开拍前下架造假男嘉宾

朱亚文是最早确定的灵魂人物。

在筹备一档明星经纪人题材的真人秀期间，邱越常听朱亚文经纪公司—壹心娱乐的工作人员调侃自家艺人：“婚前是一个彻头彻尾的老司机，婚后非常忠诚，因为经验丰富/情商高，他很喜欢跟人聊，看这个人怎么样那个人怎么样，谁跟谁在一起了，就很敏锐。”

朱亚文推荐了同为“经验派”的张雨绮。一个喜欢照顾全场人的感受，一个是天生大女主性格，形成互补。

新生代里，杨超越是少女派：“没什么经验，但直觉敏锐”。 “新F4”四个人都见过了，他们选中了洞察力和表达力最好的官鸿。加上直觉派姜思达/专业派姜振宇，初看不搭，但都不是老油条，新鲜感还是不错的。

找艺人不易，找素人更是大海捞针。

标准是啥？

首先要讨喜/颜值过硬，“不能让人产生向往的理想型，谁会看呢？”其次真单身且有恋爱诉求。他们面试过很多小艺人/小红，因纯度不高就都拒了。男嘉宾尤其难找，邱越算是看透了：“太优秀的早就有对象了，要么忙到没时间或不愿意出镜，尤其男生脸皮薄。”

最终节目组花了五个月扫街，在咖啡厅、吧、淘汰选手的朋友圈…从4300人中选出8位素人，不过这群人也难免吐槽：比如颜值不够/心机girl/不接地气等等。

谁能想到，纵使确认过眼神，也不一定是对的人。比如临开拍前节目组发现有男嘉宾做不到简历描述的那些技能，被“下车了”。

如果说选角重要性占40%，那别墅装修/服化道、约会设计…如何形成合力，共同撑起“综艺剧”的质感呢？

2019年“恋赵媛媛爱综从动指针即停留在试样最大载荷刻度上艺”或成风口，一山能容几虎？

何为综艺“剧”体验？

《心动的信号》制片人、联合制作方唯众传媒新媒体总监沈燕花了一年时间投入在项目中，她主动问起，当我们看甜宠剧时我们在看什么？

据她观察：“我们看的是cp,是甜点和六折真人槽点，看的是剧中人物情感走向的不确定性。我们不管拍摄画风/音乐配合，还是去放大身体语言等种种细节，都想给观众剧情式体验。你看别人的故事，会想自己的心事。”

如今《心动的信号》已经收官。在邱越看来，虽然不能达到100分，但是节目力量的释放达到了90%以上。

剩下不足的10%是什么？“在丰富度/话题度上，面上的东西还可以更大。选人/故事/空间要更有烟火气。”

从Q4到2019年，不管是优爱腾/芒果tv，还是湖南/浙江/江苏等一线卫视，都在加码布局恋爱社交综艺。比如芒果tv的《剧想谈恋爱》就是一边拍戏一边恋爱。

从产品的角度，《心动的信号》能给后来者留下哪些经验呢？

首先拼细节。邱越坚信，腾讯视频所有内容都不是靠撞大运或押宝来的，“靠的是制片人制和细节的控制。”

许茹芸以《心动的信号》别墅装修为例，连靠枕都是制片人一个个靠枕摆出来的，“真正拼审美的时候，只有自己动手。”比如说男4女4什么时候进，我剪到哪一集为止。节目由无数个细节组成，“每一个都要扣到底”。

至于如何把“向往的暧昧“做的更极致？音乐/画面/细节都是精益求精。比如他们从450家餐厅中精选出了150家，但最后只用10家，仅仅为节目中的一次约会。

往大了看，沈燕认为，平台和制作方都不是只准备了几个月，“至少投入了一年”，其次双方要“拧”到一起，从骨子里想把项目做好，方向清晰且非常坚定。

至于如何应对同质化竞争？

腾讯视频曾放弃制作《舞者24小时》，邱越坦言，其他平台把合适的艺人都抢走了，这个品类艺人是有限的，当时觉得没必要一定要硬上。至于他们做男团版《创造101》，是因为觉得在颠覆中国观众对男团的审美上，还有空间和机会。

回到恋爱社交这个题材上，“以前是领导说要做什么，我们就做一个。要不我们就去国际市场扫描好的模式，要不就做一做，但现在已经回归到用户诉求和痛点了。

以恋爱为例：“从相知到相恋，到相许，甚至到相离，其实欧美有非常多离婚的节目，从内容上它非常有爆发力。当然实际上PP-GF20或PP-GF30等等还是要看中国的市场接受度。”

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