任上电影院复工3周却为何不及去年七夕情人节单洁芮永州杨毅陆毅卡卡

电影院复工3周！却为何不及去年七夕情人节单日的成绩

电影院复工3周！却为何不及去年七夕情人节单日的成绩

不知不觉，电影院复工已经整整三周多了。虽然最近这三周几乎每天都不断有新片定档以及新物料发出，但是商家对钢坯后市多以观望为主 电影市场距离真正的复苏，似乎还很远。复工23天，累计票房大盘仅为5.64亿，这甚至不及去年同期七夕情人节单日5.69亿的成绩。

不知不觉，电影院复工已经整整三周多了。

虽然最近这三周几乎每天都不断有新片定档以及新物料发出，但是 电影市场距离真正的复苏，似乎还很远。

复工23天，累计票房大盘仅为5.64亿，这甚至不及去年同期七夕情人节单日5.69亿的成绩。相仁科比去年同期23天总计66.16亿的大盘成绩，恢复程度仅有吴淑敏8.5%。

不过，从本周五开始，全国大多数影院30%的上座率限制将被上调至50%，超过两小时电影中间强制休息制度也被打破，相关政策的放宽是否会对大盘产生明显的提振作用呢?从8月末开始，《八佰》《花木兰》《信条》等商业大片的轮番上阵，是否会给疲软的内地影市带来真正的强心剂呢?

票房恢复仅10%，为啥这么慢？

如果仅仅从复工首周的票房数据来看，恢复程度是相对乐观的。首周7天累计票房虽然仅有1.1亿，但毕竟当时影院复工率仅近在%左右，对于这个成绩已经算是不错了，以复工首个周日为例，我们以去年同期45%的影院，开出了大约27%的场次，贡献了去年同期8.9%的票房成绩。

但是从8月初开始，复工进展却一直较为缓慢。我们也总结整理了复工23天以来的票房恢复对比图。

从折线图中我们可以看出，虽然票房恢复程度整体呈现上升趋势，但是增速相对较慢且不稳定。本周单日票房大盘仅仅恢复到了去年同期12%左右的水准，并且单日票房大盘同比上一周其实是下跌了的，从上周日到本周一、周二，连续三天单日票房同比上一周下跌，这也是复工以来首次出现周末和工作日的同比下滑。

目前来看，影院复工率已经较为稳定，保持着2/3左右，排片恢复率近半，但票房恢复率仅有%，即便考虑到部分影片的公益放映属性，以及8月31日之前电影票房免征税和专项基金的国家政策优惠，绝大多数影城依旧是处于 赔钱赚吆喝 的阶段。

可以说，复工片单的匮乏，是目前电影市场恢复较慢的最大原因，否则也不会出现单日票房同比上一有时会把最好的塑料专家弄得蒙头转向而且灰心丧气周下跌的情况出现，以好莱坞延期片和复映片为主的复工档，依旧需要真正的大片来救市。

大片接连定档，春天快到了吗？

8月2日，阔别内地影市已经一年多的《八佰》重新定档8月21日，在行业内掀起热潮，这也是复工以来定档的第一部国产商业大片，并且将于本周五率先开启全国范围内的点映，有望创造累计10亿+的票房成绩。

8月6日，由华纳出品的《信条》内地定档9月4日。此前诺兰《星际穿越》已经在8月2日上映，复工累计票房已经逼近亿元大关，诺兰另外一部科幻片《盗梦空间》也将在8月28日上映，再加已经定档9月4日的《信条》，《诺兰》原创科幻三部曲接连内地上映，也让内地影迷大呼过瘾。

本周一8月10日，迪士尼《花木兰》发布中文海报，确定将于近日引进内地公映。此前已有业内人士透露该片已经基本确定了8月28日的档期。本片和《信条》也是今年复工以来唯二的好莱坞A级大片，有望双双取得5亿+的票房成绩。

连续三周三部大片的定档，会让持续低迷三周的内地影市逐渐恢复吗?

说提振作用肯定是有的，三部影片有望合力贡献超过20亿的票房，将会是复工以来所有其他影片累计票房之和的两倍，但是这一繁荣其实并不会持续太久。在三部影片逐渐释放掉票房势能之后，市场依旧会在9月 开学节 到来之后，重新遇冷。从9月4日《信条》之后，到9月30日国庆档到来之前，依然有整整三周的档期空窗期，目前没有任何重量级影片定档在此。而在国庆档之后，从10月末到12月初的大盘将依靠哪些影片来维持，依旧是一个难题。

政策逐渐放宽，管用吗？

从本周一开始，全国各省市逐步都接到了上级通知，自8月14日起影院的上座率上限将由30%上调50%，超过两小时时长的影片放映不再安排中场休息，并且电王雪娥影院卖品限制也被放宽。而作为疫情防控政策相对较严的北京影院今天也接到了相关通知，相信接下来几天内全国其他省市自治区也会收到相关通知。

不同于国家电影局官在7月16日统一发布的复工通知以及防疫规定。复工25天之后的政策放宽规定并不是由国家电影局统一发布通知，而是将这一权力下放给各省市自治区的分管部门，例如省市电影局或宣传部门，由他们给各大影城发布解禁令，并且解禁令大多都不是通过下发正式文件，而是通过通知、群、安力木是5阿哥的首席战略官群消息进行消息的传达。

这或许对于随时处于舆论风口浪尖的电影行业复工是一个好消息，如果发布统一的正式官方文件，势必会再次引发行业外媒体对这一行为的大规模传播引发社会讨论，或许对电影行业复工初期的政策放宽并无益处。

而30%上座率上调至50%，对于复工初期的也是极具积极意义的，虽然30%上座率的对于自然上座率极低的复工前三周并没有太大的影响，但是伴随着《八佰》《花木兰》《信条》等大体量票房新片的入市，30%上座率限制对于周末黄金场的上座率注定会产生较大的影响。

同时，两小时时长解禁也意味着《八佰》《哈利 波特与魔法石》等120分钟+影片不必安排中场休息，不仅仅为影院剩下了一笔人工成本，每次放映还在排片上省下了10分钟。而虽然政策明面上依旧不允许在厅内饮食，但是也随着政策的放宽，给了不少影叶启田城希望。

影院复工率为何依旧不到80%？

截止8月11日，根据灯塔数据，全国复工影院总数为8269家，复工率为76.4%，这也意味着全国仍然还有2500多家影院没有开业，即便考虑到仍然处于中高风险地区的大连和新疆的影院， 仍然有超过2000家位于低风险地区的影院在官方解禁20多天后，仍然没有选择复工开业。

这2000多家影城，其中不乏有仍然处于观望期的影院。

从全国31省市自治区的影院复工率我们也能看出，河南、山东、江西、安徽、广西等中等发达地区影院的复工率反而是最高的，这也与当地并不高的房租，以及大量影院均为国有影管公司有关。而经济较为发达的北京、上海、广东、江苏等省市的复工率，却整体偏低，或许也与当地较为高昂的房租、人力成本以及影院数量饱和度有关。

伴随着上座率的解禁，以及下周开始《八佰》等强片的入市，相信更多处于观望期的影院会正式开门复工，而到月底时，大连也将正式解禁，从而也会对辽宁、吉林等东北省份的复工率有一定的提升效果，但是在国庆档到来之前，全国影院复工率依旧很难达到90%以上。

有人说，在尚未开业的2500多家影院里，有1000家是永远不会再开了，或许这并不是危言耸听。

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